Francaterra è il racconto più autentico della Terra. Il sapore 100% naturale che rimpolpa l’anima, ad ogni assaggio. Aprire un barattolo Francaterra significa scegliere le selezioni contadine: i pomodori del Piennolo DOP e Giagiù, il San Marzano DOP dell’Agro nocerino-sarnese e altre eccellenza del territorio.
Nel 2022 Francaterra ci ha chiesto di riposizionare il brand come autentico, artigianale e naturale. E per farlo, siamo partiti dall’ideazione di una strategia di marketing che ha visto nascere il restyling del marchio e delle etichette, l’ideazione dell’identità visiva, la progettazione del packaging, l’ideazione del sito e-commerce, la gestione dei social media e la creazione delle campagne di digital advertising.
È così che siamo partiti dalla Terra e dai suoi valori. Siamo intervenuti sul marchio e abbiamo eliminato i tratti più spigolosi per addolcirlo nelle sue forme. Rotondità, curve, linee morbide sono elementi visivi fortemente affini al settore food ed è per questo motivo che abbiamo rinnovato il marchio conferendogli una maggiore morbidezza e accoglienza.
La palette colori si ispira ai colori della natura e al mondo contadino, ma con una vivacità che la rende forte anche in ambito digital ed è perfettamente coerente con il settore agricolo.
Il linguaggio visivo progettato è fresco, naturale e, allo stesso tempo, ricercato per esprimere sia l’altissima qualità del brand sia di trasmettere il concetto di “selezioni contadine”.
Abbiamo ideato e disegnato l’ape Francaterra, progettata a partire dalla forma del tipico pomodoro del brand. È nato così anche lo sky line di un campo agricolo che ci fa immergere nella natura e nei suoi campi lavorati.
Le nuove etichette sono nate da uno restyling grafico e visivo basato sulla progettazione di una fustella personalizzata, studiata per vestire perfettamente i prodotti del brand. La narrazione della freschezza e della genuinità diventa tangibile grazie alla silhouette dei prodotti poste al centro delle etichette che consentono di vedere subito cosa c’è all’interno dei vasi.
Abbiamo progettato e integrato nel pack anche un sigillo di qualità che cattura subito l’attenzione e comunica un valore importante: Francaterra è 100% italiano e artigianale.
Dal 2022 al 2023, abbiamo accompagnato Francaterra nello sviluppo di diversi materiali di comunicazione in grado di veicolare coerentemente i valori del brand: dall’immagine coordinata alle box per confezionare i prodotti fino alle t-shirt e alle shopping bag.